Promotion (marketing)
From Wikipedia, the free encyclopedia
| Marketing |
|---|
| Key concepts |
|
Product / Pricing / Promotion |
| Promotional content |
|
Advertising / Branding |
| Promotional media |
|
Printing / Publication / Broadcasting |
Promotion involves disseminating information about a product, product line, brand, or company. It is one of the four key aspects of the marketing mix. (The other three elements are product marketing, pricing, and distribution.)
Promotion is generally sub-divided into two parts:
- Above the line promotion: Promotion in the media (e.g. TV, radio, newspapers, Internet and Mobile Phones) in which the advertiser pays an advertising agency to place the ad
- Below the line promotion: All other promotion. Much of this is intended to be subtle enough for the consumer to be unaware that promotion is taking place. E.g. sponsorship, product placement, endorsements, sales promotion, merchandising, direct mail, personal selling, public relations, trade shows
The specification of these four variables creates a promotional mix or promotional plan. A promotional mix specifies how much attention to pay to each of the four subcategories, and how much money to budget for each. A promotional plan can have a wide range of objectives, including: sales increases, new product acceptance, creation of brand equity, positioning, competitive retaliations, or creation of a corporate image.
An example of a fully integrated, long-term, large-scale promotion are My Coke Rewards and Pepsi Stuff.
[edit] Example
The publicity for the 40th anniversary of the 1966 NCAA Basketball championship included [1]
- The renaming of a city street
- A tie-in with an autobiography with the same title
- The screening of a film with the same title
- The release of a breakfast cereal box with coordinated materials
- A pep rally on a university campus
- Media coverage
[edit] Notes
- ^ The El Paso Times, El Paso, Texas, November 28 and 29, 2005
 |
This article does not cite any references or sources. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. Unverifiable material may be challenged and removed. (December 2006) |
[edit] See also
| Ludzie o. Rydzyka wystartują z list PiS |
|
PiS będzie mogło liczyć na poparcie o. Tadeusza Rydzyka i jego mediów w nadchodzących wyborach do Europarlamentu. Twórca Radia Maryja stawia jednak warunek: jego ludzie muszą dostać czołowe miejsca na listach PiS.
|
| Szef fundacji Jolanty Kwaśniewskiej przesłuchiwany |
|
Zarzuty niegospodarności i prania brudnych pieniędzy usłyszeli Andrzej K., szef fundacji Jolanty Kwaśniewskiej, oraz sześć innych osób, zatrzymanych przez Centralne Biuro Śledcze. Obecnie trwają przesłuchania podejrzanych.
|
| Kraków: Nowy kierunek studiów - muzyka kościelna |
|
Muzyka kościelna to nowy kierunek studiów dziennych utworzony wspólnie przez Papieską Akademię Teologiczną i Akademię Muzyczną w Krakowie. Zajęcia mają ruszyć w roku akademickim 2009/2010.
|
| Tonie norweski frachtowiec z ropą na pokładzie |
|
97-metrowy frachtowiec tonie w fiordzie w pobliżu Oslo - podała norweska policja. Z pokładu uszkodzonego statku uratowano wszystkich 13 członków załogi.
|
| Przygotowania do zimy - pomoc dla bezdomnych |
|
Na terenie woj. mazowieckiego działa 78 schronisk i noclegowni, w których jest ponad 4 tys. miejsc, gotowych w każdej chwili przyjąć osoby bezdomne - poinformowała w środę rzeczniczka wojewody mazowieckiego Ivetta Biały.
|